Une fille, un garçon, un inspecteur, un banquier, on a tous tenté de se mettre quelqu’un dans la poche ! A l’ère du tout numérique, Google fait désormais partie des entités incontournables dont il faut gagner la confiance. C’est la condition sine qua non pour faire remonter votre site dans les résultats du célèbre moteur de recherche. Le secret pour se mettre Google dans la poche ? Respecter les critères de référencement naturel. Or, depuis la mise à jour de 2018, les accros au SEO ne jure plus que par le SEO EAT, un acronyme anglophone qui ressemble à la devise d’un club ou d’une fraternité : « Expertise, Autorité, Trust ». Qu’est ce qu’un contenu EAT ? Comment faire pour que Google ne vous délaisse pas au profit de vos concurrents ? Zoom sur le SEO EAT, votre nouvelle arme fatale pour draguer Google !
Score EAT : les origines
En août 2018, la mise à jour Google Medic a ébranlé la toile, certains sites subissant une chute impressionnante de leurs classements. Des pages web qui ne performent plus du jour au lendemain, pourquoi ? L’objectif de Google était simple : endiguer à tout prix la prolifération des fausses informations, notamment sur les sites classifiés Your money or your life (YMYL). Il s’agit par exemple de plateformes relatives à la santé ou à l’économie dont les informations peuvent affecter le bien-être de l’internaute. Pas de quartier pour les YMYL, Google ne laisse plus rien passer et exige un contenu expert, authentique et transparent. Pour les autres, on reste vigilant et on se prépare à satisfaire ces nouveaux critères ! En effet, Google est capable d’appliquer ces règles à l’ensemble des sites comme il l’avait fait avec les certificats SSL qui n’impactaient initialement que les sites transactionnels et qui sont désormais nécessaires pour tous.
SEO EAT : définition
Un site EAT réussit à gagner la confiance de Google par le biais de trois éléments essentiels. Focus sur le trio de choc Expertise, Autorité et Confiance !
L’expertise
Le site web EAT propose un contenu de qualité supérieure aux internautes. Google s’assure ainsi de diriger ces derniers vers des informations provenant d’une source experte. Si la qualité est primordiale, le site doit également traiter le sujet dans son ensemble. Il doit donc éviter de survoler le thème abordé et prendre soin de couvrir la totalité du champ sémantique de la thématique en optimisant ses pages pour le référencement naturel. Miser sur des formats attrayants comme les vidéos ou les images est également un plus.
L’autorité
Le site web EAT est reconnu comme une figure d’autorité dans son domaine, des liens et des mentions le citant de façon récurrente. Pour faire la promotion d’un site, plusieurs moyens existent :
- Créer une page A propos qui présente vos rédacteurs et valorise leur expertise ;
- Faire de l’outreach en prenant contact avec des médias références dans votre domaine qui pourront partager votre contenu si ce dernier est de qualité ;
- Diffuser votre contenu via les réseaux sociaux, les forums, les plateformes de blogging, …
La confiance
Le site web EAT est perçu favorablement par les internautes et offre une totale transparence sur son mode de fonctionnement. Pour mettre Google dans sa poche, il faut lui prouver que vous êtes quelqu’un de bien ! Pour cela, plusieurs astuces peuvent vous aider :
- Mention d’une adresse physique sur votre page de contact ;
- Ajout d’une politique de confidentialité ;
- Mise en valeur de certifications ou de prix ;
- E-réputation en béton (via les outils de notation tels que Google My Business, Yelp, Facebook, …).
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour mettre Google dans votre poche ! Vous l’avez compris, pour gagner la confiance du célèbre moteur de recherche, il ne suffit pas d’effectuer 2 ou 3 changements rapides sur votre site. Il s’agit plutôt de revoir votre stratégie dans son ensemble pour satisfaire les nouveaux critères de Google. Qualité de contenu, notoriété, authenticité et transparence, une stratégie SEO EAT qui tient la route doit permettre de redorer le blason de votre site en le présentant comme une référence incontournable dans son domaine et à laquelle on peut se fier sans le moindre doute. Pas de doute, convaincre Google que vous êtes quelqu’un de bien et qui sait de quoi il parle, c’est LE secret pour booster votre visibilité !